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【中国奢侈品市场的流行元素正发生重要改变】---东周列国
在中国奢侈品市场崛起的这些年，那些大牌LOGO不知卷走了多少中国人的腰包。很容易理解，只有那些醒目的LOGO才能满足中国新贵人群对身份认同的诉求。甚至也有小白领们勒紧裤带攒钱只为能拥有标志性LOGO的大牌来装点门面，满足一把自己的虚荣心理。但这些都在悄悄发生变化。近日，有从事代购行业的人士透露，与过去相比，人们在奢侈品消费观念和喜好上发生了变化，对于大LOGO的偏好已不复之前那般强烈。与此同时，各高端品牌为迎合消费者的变化，也适机推出了一些与过去不同的、更为低调的产品。这可是一个大变化，要知道，过去这些高端品牌可能只会昂着头高傲地说：“我们不会迎合消费者的需求。我们只会创造需求。”典型的案例比如COACH。今年7月，COACH作出了全新的尝试，在现有产品线的基础上全新推出LEGACY（莱格西）系列产品，而这个系列最显著的变化就是去掉了品牌经典而醒目的“C”LOGO，甚至标志性的马车图案也“消失”了，这一改变备受市场欢迎，以致于COACH如今要将LEGACY和COACH的经典系列MADISON（麦迪逊）并驾齐驱地作为公司的主打产品之一。COACH中国区总裁及首席执行官赛理格表示，作为一个公司，要与消费者保持紧密联系，并随着市场的发展来改进产品和销售策略这是至关重要的，从而提供与他们生活息息相关的产品。他并称，COACH看到在中国奢侈品开发较为早期的市场现在喜欢一种概念叫“低调的美”，许多消费者已经从对LOGO的热衷转为个性的体现。此时他们更注重产品的品质、设计以及是否能搭配他们的生活方式。展望未来，奢侈品消费在中国将越来越流行，中国的部分企业也有望加入到奢侈品行列之中，这种关键性改变理应引起市场的重视，在未来，低调的，也许才是美的。
在中国奢侈品市场崛起的这些年，那些大牌LOGO不知卷走了多少中国人的腰包。很容易理解，只有那些醒目的LOGO才能满足中国新贵人群对身份认同的诉求。甚至也有小白领们勒紧裤带攒钱只为能拥有标志性LOGO的大牌来装点门面，满足一把自己的虚荣心理。但这些都在悄悄发生变化。近日，有从事代购行业的人士透露，与过去相比，人们在奢侈品消费观念和喜好上发生了变化，对于大LOGO的偏好已不复之前那般强烈。与此同时，各高端品牌为迎合消费者的变化，也适机推出了一些与过去不同的、更为低调的产品。这可是一个大变化，要知道，过去这些高端品牌可能只会昂着头高傲地说：“我们不会迎合消费者的需求。我们只会创造需求。”典型的案例比如COACH。今年7月，COACH作出了全新的尝试，在现有产品线的基础上全新推出LEGACY（莱格西）系列产品，而这个系列最显著的变化就是去掉了品牌经典而醒目的“C”LOGO，甚至标志性的马车图案也“消失”了，这一改变备受市场欢迎，以致于COACH如今要将LEGACY和COACH的经典系列MADISON（麦迪逊）并驾齐驱地作为公司的主打产品之一。COACH中国区总裁及首席执行官赛理格表示，作为一个公司，要与消费者保持紧密联系，并随着市场的发展来改进产品和销售策略这是至关重要的，从而提供与他们生活息息相关的产品。他并称，COACH看到在中国奢侈品开发较为早期的市场现在喜欢一种概念叫“低调的美”，许多消费者已经从对LOGO的热衷转为个性的体现。此时他们更注重产品的品质、设计以及是否能搭配他们的生活方式。展望未来，奢侈品消费在中国将越来越流行，中国的部分企业也有望加入到奢侈品行列之中，这种关键性改变理应引起市场的重视，在未来，低调的，也许才是美的。